余承东称问界M9为-最强SUV-,为什么不算违反广告法?

最近后台不少人问我.这个事，说余承东把问界M9说成“最强SUV”，这.到底算.不算违反.广告法?

今天就直.接聊.这.个，不绕。因.为这个事看着挺唬人，什.么“1000万以内最好的SUV”“最强智能.驾.驶”“最强安全”，听着就像把广告法第九条按在地上摩擦。

然后我一开始也觉得，诶，这不就是典.型.极限词.么？但你真.把这个.事掰开.了看，它还真没那么简单。

先.说最核心.的，发布.会发言，不等.于传统广告。这个东.西很.多人.容易混。

广告.法.确实不让你乱用“最高级”“最佳”这种.词，但余承东当时那个场景，是2023年12月26日问界M9发布会，是企业高管在台上讲产.品。

它当然有宣传属性，这.个没得洗，但它跟你在地铁.海报、电视广告、户外大牌上白纸黑.字打“全国第一”还不是一个东西。

法律上，发.布会这种场景会更复.杂一点，不是你一句“最强”就自动触发处.罚。这个边界，说实话挺模糊，我个人觉得也.正因为模糊，所.以.监管.才会比较审慎。

再一个，“最强”“最好”这种词，有.时.候是主观判断，不一定是可被.直接证伪的客观事实。这.个很.关键。

比如他说“1000万以内最好的SUV”，你看啊，这里面先加了一个.价.格区间，再加了一个“好”这种特别主观的.评价维度。

什.么.叫好？有人觉得底盘.稳.就是好，有人觉得后排像大沙发就是好，有.人觉得车机不卡就是特别特别好。

这.个标.准并不统.一。就跟我试车一样，我觉.得转向精.准比大彩电重要，别人可能觉得冰箱.彩电大沙发才是刚需，这玩意儿很难一刀切。

还有像“最强智能座舱”“最强智能驾驶”“最.强安全”这些.话，你说它夸张，确实夸张，但它不一定就.构成虚假宣传。

为.什.么？

因.为广告法真正重点打.击.的，是虚假和误.导。你得证明他说的东西.明显跟事实不符，而.且足以影响消费.者判断。

问题是问界M9这车，在智能座舱、辅助驾驶、安全配置这些.方面，确实.是有东西的，不是那种干吼.不走。华为这套.东西，至少在行业里是第一梯队，这.个你不服.都不行。所以他的说法更像一种.营销放.大，而.不是.完全没依据地瞎吹。这个区别.很重要，真.的.很重要。

然后.还有一个点，很多人忽.略了，就是监管没下场，不代表默认正.确，但说明处罚门槛没那么低。

从2024年2月到5月初，这事讨论一直有，媒体、律师、行.业人都在说，但.没.看到明确官方处罚。

那说.明.什么？

说明.监管部门也要.综合看.语境、影响、投诉情况，还有是不是造成了明显误导。不.是网友一句“我觉得.不舒.服”就能立案。说.白了，市场监管也不是情.绪监.管。这个我觉得.挺.正常，不然以.后所.有发布会都得像念法条，没法听了。

而且汽车圈、科技.圈这种发布.会，本来.就.有一个“商业夸张”的惯例。这个.大家都懂，只是有的.人说.得收一点，有的人像余承东这样，直.接拉满。你.说他.高调，确.实高调。

你说他.会不会踩线，我觉得是有一点危险的，明明可.以更.严谨一点嘛。但你要说.这就铁定.违法，我个.人觉得也不至于。因为消费者现在也没那么好忽悠，买一.台五六十万的车，不可能只听.台上一句“最强”就下单，都会看.配置、看试驾、看对比，甚至去看拆车。大家没.那么单.纯，真.的。

所以这个事最后落点其实很简单，余承.东说问界M9是“最强SUV”，大概率不算典型意义.上的违反广告法，核心原.因就是发布会语境特殊、措辞带主观性、产.品本身也确实有支撑，而且目前没有明确认定它构成虚假误导。

当然了，这不代表车企以后都能随便.说，嘴瓢.过了头，还是可能.翻车。只能说华为这.次，卡.在了.一个很鸡贼、但又很现实的边.界上。

行了，今天就聊这么多，文章写.作不易，还望大家多.多.支持，点赞评论收藏一下，感谢大家。