《申报》原名《申江新报》，1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）在上海创刊，1949年5月27日停刊。是近代中国发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸，是中国现代报纸开端的标志。它前后总计经营了77年，历经晚清、北洋政府、国民政府三个时代，共出版27000余期，出版时间之长，影响之广泛，同时期其它报纸难以企及，在中国新闻史和社会史研究上都占有重要地位，被人称为研究中国近现代史的“百科全书”。
1912年，在《申报》进行了改革后，它的广告版面大幅度提升，甚至超过了新闻，由此可见，当年上海人民消费水平的提高。
本文选取了《申报》上的多幅广告，从衣用食行乐五方面揭露上世纪二三十年代的上海正在流行什么。
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1920年11月14日福利公司新到各货“各色美丽花边”。 1926年10月23日斯德森呢帽“冠冕堂皇，华贵非常”。1930年6月16日九华绸缎商店“货品色色好，价钿样样廉”。1934年6月23日中国内衣公司翻领装“凉爽·便利·耐穿·经济！”1930年5月30日亚细亚公司皮鞋“行将满期，欲购请速”。用
1927年12月1日所梳敦恃牙膏、爽牙水、牙粉“保能齿齿洁白，永无腐朽之患”。1925年4月19日凡士林生发香膏“能生发永无脱落之患”。1936年6月20日力士香皂“明星用之美容的香皂”。1920年11月14日兜安氏美容膏“皮肤益显光彩矣”。1930年6月22日美国蔻丹修指用品“彼妹之手，若干枯粗黯，则虽光辉四射之钻戒，不足以助其美”。1937年6月18日双妹老牌爽身粉、花露水“深闺姊妹应珍重，到处衣香惹蝶怜”。1929年6月22日夏士莲雪花膏“容颜的美是每个妇女最渴望得着的”。1937年6月19日必素定牙膏“促进爱情”。1926年6月3日杀虫药水“蟑螂虽毒，吾人可高枕无忧”。1933年4月5日冠生园饮食部鲜明虾“暮春时节以此为下酒物其风味盎然矣”。1930年1月22日冠生园糖果年糕礼品市场“新增欧式果盘”。1925年10月15日飞鹰老牌炼乳“强身健力，老幼咸宜”。1930年1月23日三桶牌三星白兰地“风行全球数十余载”。1923年1月15日果汁牛肉“中外人士，皆配胃口”。1933年6月20日正广和汽水“请畅饮之，卫生有益”。1937年6月18日正广和汽水“大众需要之饮品”。1921年5月9日红色清道丸“阁下之口气惹人厌恶否”。1922年11月4日艾罗补脑汁“世界愈文明，生存竞争愈剧烈”。1932年6月19日克雷斯香烟“漂亮名媛爱吸克雷斯香烟之一斑”。1921年11月25日金马牌香烟“香烟之有金马，犹诸鸟有凤而鱼有鲲”。亨茂汽车公司1926年9月3日在《申报》上的广告：“真正的愉快不是常可以得到的。君若购壁克汽车一辆，就可以时常得到真正的愉快。”1925年4月18日《申报》刊登的马斯律汽车广告：“随时随地无不适用。”1934年3月12日道奇车的整版广告：“去年11月17日道奇全钢独幅车身保全四命”，还配上了名人乘坐道奇汽车的留影照片。1921年2月27日，麦克斯威尔汽车的广告仅用超大字号标注价格，没有多余的标语，主要还是用漫画突出其敞篷车型。福特汽车1926年9月3日在《申报》上的漫画还画出了驾驶员和街道，更加有画面感。1921年2月8日，前后出现的出租汽车广告和汽车修理广告。
1931年1月1日刊登的中国搬家公司广告，每个小时4元，另配搬夫4人。福特敞篷车1926年4月7日的广告标语：“乘坐车中，左顾右盼，随心所欲，如游览风景，吸新空气，夏日纳凉，月夜作乐”。1924年4月16日，《申报》上出现的《恋爱之神秘——活佛来临之大奇观》，下面的“日本美女”吸引眼球。1934年3月11日，桃乐丝·德里奥主演电影被包装成“沪上社交界的最时髦谈话资料”，据称其“最新主演绝无仅有，空前歌舞超等巨制”，是“傲视一切的巨片”。1937年6月19日，“舆论基于最高评价，卖座拥挤不衰”的噱头，大概可以与今天的豆瓣9.0媲美。1937年6月19日，大东跳舞厅“这环境这情调真够沉醉！舞侣是这么娇滴滴，地板是这么滑溜溜，广寒仙宫也不过如此！”1931年1月31日，柯达家庭电影镜箱广告呈现的美好图景。
