拿去抄 | 哈弗SUV品牌手册(21)
- 2026-06-08 13:40:31
拿去抄 | 哈弗SUV品牌手册（21）
哈弗SUV连续10年中国销量第一，但你翻开它的品牌手册，里面几乎看不到数据和参数，全是场景和情绪。这本2023年版的视觉规范，把我对「国产车品牌」的预设打破了。我们以这份哈弗完整品牌规范为例，看看一个本土汽车品牌怎么建视觉体系：
❶ 摄影风格就是品牌宣言
手册里没有一张产品棚拍图，全是极端场景——车在浪里开，在沙漠里漂移，在雪山里越野。这不是广告片的逻辑，这是视觉规范在告诉所有人：我们的品牌性格是什么。你拍产品的时候，是在拍「这个东西长什么样」，还是在拍「用这个东西的人是什么人」？这两种出发点产出的照片，用户感受完全不一样。
❷ 分车系，分视觉情绪
哈弗有多个子系列，每个系列对应的情绪词、摄影风格都不一样——H6是「潮野力量」，H9是「全能越野」，猛龙是「野性勇猛」。不是同一套语言打天下，是针对不同用户做了细分。品牌做到一定规模，视觉系统需要有分层能力，这是很多中小品牌碰到增长瓶颈才意识到的事。你现在服务的客户，未来有多条产品线的可能吗？
❸ 四字对仗是语言层面的品牌规范
哈弗所有子系列的slogan都是两两四字对仗结构，比如「敢入山河 极境探索 全能越野 智力前行」。这不是凑巧，是手册里固化的语言模式。语言规范和视觉规范一样重要——用户看到这个结构，不看logo也知道是哈弗在说话。你有没有帮过客户建立过语言层面的品牌规范？
如何养成这种系统化的商业设计思维？
我的建议是：少看一些东拼西凑的排版参考，多去翻阅这些经过全球市场验证过的顶尖品牌完整规范，看看他们是如何制定规则的。设计是解决商业问题，当你能讲清楚每一个视觉元素背后的逻辑时，你的提案底气就会完全不同。
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