「汽车舆论」上汽大众9系SUV立住了,接下来稳住

出品｜汽车舆论

作者｜冯驰

上汽大众在新能源市场，迎来了属于自己的“爆款”，ID. ERA 9X上市就爆单了。

4月25日北京车展现场，上汽大众ID. ERA 9X限时权益价为29.98万元-34.98万元，直接在30万级高端新能源SUV市场投下一颗重磅炸弹。

上市短短1小时，11079台的锁单成绩，更是用最直观的市场数据，印证了这款车的号召力。

作为上汽大众合资2.0时代的开篇力作，ID. ERA 9X不仅成功站稳高端新能源赛道，更让大众品牌在新能源转型路上，终于拿到了属于自己的爆款剧本。

但爆款出圈只是第一步，对上汽大众而言，如何把一时的热度转化为长久的市场优势，通过持续性的品牌传播筑牢竞争力，才是接下来的核心命题。

在如今竞争白热化的新能源市场，单车型上市首小时破万锁单，早已不是单纯靠营销造势就能实现的结果，背后是产品实力与定价策略双双超出用户期待，ID. ERA 9X便是最典型的案例。

先看定价层面，30万级一直是自主新势力牢牢占据的高端增程SUV腹地，此前合资品牌入局该领域，要么定价虚高，要么配置缩水，始终难以打动消费者。

而上汽大众ID. ERA 9X直接拿出29.98万元起的限时诚意价，将价格门槛拉到用户心理预期之下，打破了消费者对合资高端新能源“价不配位”的固有认知，这份定价诚意，首先就抓住了市场眼球。

再看产品力，这款车真正做到了无套路、不阉割，将“入门即豪华、全系皆满配”落到实处。

德系百年造车底蕴与本土化研发的中国智慧，以人本科技为核心，九大黑科技全系搭载，EA211黄金增程器、高功率双电机、主动后轮转向、Smart Surface魔术屏等硬核配置，没有高低配区分，全系用户均可享受。

副驾零重力座椅、二排副驾侧动态零重力座椅、行云智能辅助驾驶终身使用权等核心舒适与智能功能，同样做到全员覆盖。

在30万价位段，兼顾德系车的操控质感、安全品质，又补齐新能源用户在意的智能体验、舒适配置，匹配家庭用户与品质用户的核心需求，产品力拉满。

当一款车既能给出超出预期的定价，又能提供超越同级的满配产品力，1小时破万的锁单成绩，便是市场最直接、最真实的认可，足以说明ID. ERA 9X踩中了高端新能源用户的核心诉求。

回望大众品牌的新能源转型之路，并非一路坦途。

早前ID.系列纯电车型凭借扎实的品控、稳定的性能收获了一批忠实用户，但始终没能打造出现象级爆款，在自主新势力的强势围攻下，市场也始终在观望：传统合资巨头，到底能否读懂中国新能源用户？

ID. ERA 9X的上市，给出了答案，也宣告大众新能源终于迎来了属于自己的真正爆款。

这款车的成功，绝非单一车型的胜利，而是上汽大众彻底转变研发思路、深耕中国市场的成果。

它没有照搬海外新能源技术，而是立足中国用户的用车场景，针对性研发增程动力、优化智能座舱、升级舒适配置，将德系技术优势与本土化需求完美融合，摆脱了合资新能源“水土不服”的困境。

这款爆款的出现，不仅打破了30万级增程SUV市场自主独大的格局，让合资高端新能源真正拥有了话语权，更重新定义了合资新能源的产品标准与定价逻辑，也为整个合资品牌新能源转型提供了可参考的范本。

曾经在燃油车时代称霸市场的大众，终于在新能源赛道找回了自己的节奏，凭借ID. ERA 9X成功实现关键突破，从新能源赛道的跟随者，一跃成为高端增程SUV市场的有力竞争者。

超级大众要一直说下去

形成真正的护城河

ID. ERA 9X的短期热销，已经证明了产品与品牌的实力，但新能源市场迭代速度极快，昙花一现的爆款比比皆是，想要长久立足，绝不能止步于一时的锁单量。

上汽大众当下最需要做的，是围绕ID. ERA 9X打造可持续传播的超级主题矩阵，把产品优势、品牌价值拆解成一个个具象化、可落地、易传播的核心点，分阶段、分月度持续传递给用户，逐步构建起其他品牌难以复制的品牌护城河，让短期爆款成长为长期标杆。

结合车型优势与用户关注点，汽车舆论认为可梳理出超级产品、超级品质、超级服务、超级智能、超级体验、超级口碑六个主题，独立成篇、层层递进，拆分传播重点，持续输出内容、触达用户，不断强化品牌认知：

1、超级产品：深耕核心技术，夯实标签

以“超级产品”为年度核心传播主线，聚焦一项ID. ERA 9X的核心技术或配置，进行深度拆解传播。

例如聚焦EA211黄金增程器的高效节能与可靠性，讲解技术原理、实测续航表现。例如主打主动后轮转向的操控优势，通过试驾、场景化视频展现大型SUV的灵活操控。

后续再逐一拆解双电机动力、魔术屏交互、零重力座椅舒适体验等，每一个技术亮点，持续向用户传递“满配硬核产品力”的认知，让大众德系新能源技术深入人心。

2、超级品质：强化德系底蕴

围绕德系造车工艺、品控标准、安全性能展开传播，聚焦车身钢材、底盘调校、整车测试、零部件品质等细节，通过工厂探秘、品质拆解、安全测试等内容，持续强化大众百年造车底蕴与严苛品控优势。

区别于新势力的智能卖点，把“德系品质、可靠耐用”打造成ID. ERA 9X的专属标签，击中追求用车稳定性、安全性的家庭用户与品质用户。

3、超级服务：落地全周期服务，打造专属权益

按月度落地并传播新能源专属服务，从购车、用车、维保、补能全流程切入，推广限时购车权益、快速订车交付服务。

每一个服务主题，让用户清晰感知大众新能源服务的升级与诚意，用服务留住用户、积累口碑。

4、超级智能：聚焦场景化体验

摒弃冰冷的技术参数，每月围绕智能辅助驾驶、智能座舱交互、车机OTA升级等，做场景化传播。

例如测试高速智驾、城区泊车、智能语音交互等实用功能，通过真实车主实测、日常用车场景还原，展现“人本科技”的核心优势，让用户直观感受到智能配置的实用性与便捷性，打破德系车智能落后的刻板印象。

5、超级体验：覆盖全场景用车，深化用户感知

聚焦家庭出行、长途自驾、城市通勤等不同用车场景，每月打造一个体验主题，联合车主、汽车媒体进行深度试驾、场景化测评，传递ID. ERA 9X在空间、舒适、续航、操控等多方面的全场景适配能力。

6、超级口碑：依托真实用户，实现长效裂变

后期重点聚焦真实车主口碑传播，每月收集不同职业、不同用车需求的车主真实反馈，讲述车主购车理由、用车体验、车型评价等，通过车主证言、口碑测评、车友分享等形式，打造真实可信的品牌口碑。

依靠用户口碑裂变，实现低成本高效传播，让ID. ERA 9X的市场认可度持续提升，形成良性传播闭环。

ID. ERA 9X用1小时破万的锁单成绩，让上汽大众9系SUV彻底在高端新能源市场立住了脚跟，也让大众新能源终于迎来了期盼已久的爆款。

但市场竞争不进则退，一时的热销从来不是终点，上汽大众唯有抓住当下的市场热度，以六大超级主题为核心，开展分月度、持续性的品牌传播，把优势一步步做实，才能构建起坚固的品牌护城河。

稳住当下的优势，持续深耕用户需求，把短期热度转化为长期品牌竞争力，上汽大众就能在新能源赛道真正站稳脚跟。

而ID. ERA 9X也将从一款爆款车型，成长为30万级增程SUV市场的长期标杆，引领合资新能源实现全面反攻。