海外调研 | 泰国纯电SUV造型接受度与市场机会调研项目

泰国素有“亚洲底特律”之称，是东南亚最大的汽车制造与出口基地。2025年，泰国汽车销量达62万辆，其中新能源汽车销量突破14万辆，同比激增82%，渗透率升至22.2%。

与此同时，SUV首次超越轿车成为泰国第一大车身类型，消费需求正加速升级。进入2026年，随着补贴退坡与本地化生产要求提升，泰国新能源市场从政策驱动转向品牌、技术与生态的全面竞争。

在此背景下，新思维受国内知名企业委托，在泰国开展某纯电SUV产品定义调研项目。

通过线上定量问卷，线下座谈会、专家及经销商深访相结合的方式，系统收集当地消费者对新车造型、配置及价格的真实反馈，为产品本地化优化与市场策略提供依据。

前期筹备就绪后，调研进入执行阶段，定量问卷先启动，团队向受访者发放问卷，围绕购车决策、用车场景、配置需求及品牌认知等维度展开量化采集。

与此同时，线下环节同步推进，座谈会采用“先看后评再追问”的递进流程。

一款新车进入陌生市场，最大的风险不是竞品太强，而是产品与当地需求错位。

本次调研的核心价值，正在于前置化解这一风险——在量产投入之前，用真实反馈验证造型方向、配置取舍与定价逻辑。

通过定量问卷与定性深访双线推进，项目提炼出泰国用户对设计细节的偏好排序、核心配置的价值判断及可接受价格区间，将模糊的“本地化”转化为清晰可执行的优化清单。

这些洞察直接回答“改哪里、改不改、值不值”，为产品决策提供扎实依据。