海外调研 | 印度尼西亚某纯电SUV产品定义与造型接受度调研项目

印尼是东南亚第一大汽车市场，2025年电动车渗透率升至21.8%，纯电车型销量同比增长超一倍。中国品牌在纯电市场占比超九成，头部车企已占据主导地位。

随着2026年初进口关税豁免政策取消，市场竞争正从政策驱动转向理性化与本地化深耕，消费者对产品的设计、配置及综合价值提出更高要求。

基于此，新思维受某国内知名企业委托，于2026年3月在印尼开展全新纯电SUV上市前产品定义调研项目。

通过线上定量问卷与座谈会、专家及经销商深度访谈相结合的方式，验证当地消费者对新车外观造型价格定位的接受度与偏好，为后续产品优化及市场进入策略提供扎实的决策依据。

受访者质量直接决定调研数据的有效性，因此新思维海外团队在前期重点围绕受访者招募与甄别展开工作。

用户招募设定多层筛选标准：受邀者须为指定竞品车型车主，且是购车决策者及主要使用者，购车时间限定在近一年以内。

专家深访对象须在造型设计或汽车测评领域从业三年以上；经销商深访对象须为竞品品牌销售负责人，具备三年以上汽车销售经验。

语言方面，配备当地语言主持人及同声传译，完成线上平台配置，确保访谈信息传递准确流畅，为调研顺利开展提供有力保障。

调研系统梳理了印尼目标用户的核心配置需求、造型偏好及价格接受区间，明确了外观内饰设计优化方向与卖点优先级排序。所输出的用户画像与市场进入策略建议，将直接服务于产品本地化改进及后续上市规划。

新思维团队凭借东南亚市场研究经验与跨文化执行能力，高效完成多类型受访者甄选与多语言访谈协调，确保调研数据真实可靠、结论可落地。