近期魏牌官方正式官宣,旗下纯电MPV车型高山7,正式新增后缀命名为高山7 SUV版,这一反常识的车型定名操作,直接引爆汽车圈舆论。原本定位中大型豪华MPV、车身结构、座舱布局全都是标准MPV规格的高山7,仅将底盘抬高30毫米,就直接冠以SUV后缀,打破了汽车行业沿用数十年的车型分类规则。
本次定名表面是用户共创结果:长城官方公开征集车型改进建议,累计收到超2.4万条网友留言,其中有效加高底盘相关建议7875条,魏建军对外官宣时表示综合网友意见敲定名称。但网传流传更广的却是反差感极强的“霸道语录”:面对网友质疑MPV不能叫SUV、车型分类混乱的声音,魏总被网友提炼出不要你觉得,我要我觉得的出圈金句,完美贴合本次反常识定名的决策逻辑,快速在短视频、汽车论坛刷屏。
要厘清争议核心:从汽车行业国标分类来看,高山7车身采用侧滑门、三排宽体座舱、低风阻MPV车身架构,没有SUV必备的高离地间隙车身骨架、纵置车身布局,即便底盘抬高30毫米,离地间隙依旧远低于主流城市SUV,车身通过性、接近角、离去角参数仍属于MPV范畴,车辆公告品类也并未变更为SUV,只是在商品名称增加SUV后缀,并非车型品类变更。
针对这一操作,全网网友评论两极分化,主流调侃评论高度统一:这是不走寻常路的命名,把MPV叫做SUV。多数网友吐槽汽车行业分类首次被打破,以往轿车、SUV、MPV边界清晰,如今单靠改名就能跨界,属于文字营销大于实际产品改动;有汽车博主直言,这是行业首例“名称跨界”,不是车型升级,是话术升级,极易误导普通消费者混淆车型属性。
也有部分中立网友解读官方用意:高山7主打全场景家庭出行,用户痛点集中在MPV底盘偏低,下地库、走非铺装小路容易剐蹭底盘。官方加高底盘、增加SUV后缀,是为了直白传递“通过性升级”的产品卖点,弱化MPV“只能城市铺装路面行驶”的刻板印象,主打MPV大空间+SUV通过性的复合型家用定位,并非想要篡改车型国标。
而“不要你觉得,我要我觉得”的梗之所以爆火,根源在于本次事件的双重反差:一边是官方对外强调百分百倾听用户建议、主打用户共创,一边是无视行业通识和大众认知,强行给MPV冠上SUV名号。两种形象形成强烈割裂,让网友戏称长城汽车这次“明着听劝,暗着自主定义规则”。
据悉,魏牌高山7 SUV版将于6月16日正式发布会亮相,后续官方是否会针对网友争议做出补充解释,以及这套跨界命名是否会被后续车企效仿,也成为目前汽车圈的热议焦点。