2026年1月轿车市场销量解读:寒冬中的结构性变局

问渠那得清如许，为有源头活水来

--《朱熹》

当整体车市遭遇"倒春寒"，SUV市场以相对韧性跑赢大盘。但表象之下，一场关于能源形式、价格带、品牌格局的深刻变革正在上演。

市场概述：开年遇冷，轿车市场承压明显

2026年1月，中国汽车市场整体销量156.3万辆，同比下降15.1%。其中，轿车市场销量62.1万辆，同比大幅下滑25.5%，跑输大盘近10个百分点，成为开年最受冲击的细分市场。

新能源轿车领域更是"寒意逼人"，销量仅18.7万辆，同比暴跌41.5%。其中纯电轿车13.6万辆，同比下降40%，插混与增程轿车5万辆，同比下降44%，新能源转型遭遇阶段性回调；

车企格局大洗牌：自主、合资、豪华三方混战

"自主守擂、合资分化、豪华逆袭"的复杂格局。从车企销量排行看，前20名中仅有5家实现同比增长，市场集中度进一步提升，尾部车企生存空间被急剧压缩。

吉利汽车以7.10万辆的销量夺得轿车市场冠军，但同比-15.7%，领先优势正在缩小。其成功秘诀在于多品牌矩阵+全价格带覆盖：

• 星愿（1.49万辆）和星瑞（1.62万辆）组成"双子星"，覆盖6-15万元主流市场

• 帝豪三厢（1.32万辆，同比+6.8%）成为少数逆势增长的燃油轿车，性价比路线依然有效

长安汽车轿车销量2.91万辆，同比-32.4%，跌幅超过市场平均水平。逸动（1.22万辆，同比+47.9%）成为最大亮点，但逸动的强势难以抵消其他车型的下滑，产品矩阵失衡问题突出。

奇瑞汽车轿车销量2.04万辆，同比-16.7%，跌幅小于市场平均。艾瑞泽8表现稳健，但缺乏新的爆款产品，在新能源轿车领域几乎失声，转型压力巨大。

一汽-大众轿车销量5.23万辆，同比-12.6%，跌幅小于轿车市场，最主要问题在于失去轿车冠军宝座，速腾销量1.65万辆，同比大降接近四成，倒是迈腾与宝来呈现相对稳健，同比降幅都在5%以内；

上汽大众轿车销量4.95万辆，同比-27.1%，跌幅超过一汽-大众。帕萨特（1.68万辆，同比-32.9%）失守B级轿车冠军，朗逸（0.73万辆，同比-57.9%）、朗逸新锐（1.10万辆，同比-1.0%）表现分化；

东风日产轿车销量3.86万辆，同比+30.9%，成为前10名中增长最快的合资车企。这一成绩主要归功于轩逸与日产N7带动增长，轩逸经典销量1.91万辆，同比增长超过5成；

广汽丰田轿车销量1.68万辆，同比+4.4%，在合资阵营中独树一帜。凯美瑞双擎（1.29万辆，同比+34.6%）、亚洲龙双擎（0.72万辆，同比+43.3%）的强势表现，证明了混动技术路线在轿车市场的生命力；

广汽本田轿车销量1.17万辆，同比-47.2%，雅阁（1.05万辆，同比-36.6%）从B级轿车标杆跌落，市场问题严峻；

豪华品牌方面，华晨宝马轿车销量2.79万辆，同比+12.6%，成为豪华品牌最大赢家，3系与5系都收获销量同比正增长；一汽奥迪轿车销量3.59万辆，同比+3.7%。奥迪A6L（1.82万辆，同比-12.6%）虽有所下滑，但仍是豪华C级轿车销冠；北京奔驰轿车销量2.19万辆，同比-29.9%，奔驰E级（1.28万辆，同比-14.6%）相对稳健，但奔驰C级（0.77万辆，同比-41.0%）暴跌，入门级豪华轿车受自主品牌高端化冲击严重；雷克萨斯轿车销量1.00万辆，同比增长三成，雷克萨斯ES（0.85万辆，同比+54.6%）成为最大黑马。

车型格局，价格带重构与细分市场洗牌

1月的轿车市场，不仅是销量的下滑，更是价格体系重构和细分市场格局重塑的关键节点。从具体车型销量看，传统"销量担当"纷纷失守，新的增长极正在孕育。

东风日产将轩逸经典价格下探至6.2万元起，较2024年再降1-1.5万元，成功激活价格敏感型需求。1.91万辆的销量不仅夺得轿车市场冠军，更同比暴涨52.8%。但这种"饮鸩止渴"的策略隐患明显；

吉利帝豪三厢以1.32万辆、同比+6.8%的成绩，成为少数逆势增长的自主燃油轿车，在三四线城市及县域市场，帝豪的渠道覆盖远超合资；

吉利星愿作为新能源入门车型，销量1.49万辆但同比-33.3%，加上宏光MINI、海鸥等都呈现同比大幅下滑，新能源购置税新政对于入门级别新能源车带来短暂阵痛；

新能源轿车：从狂飙到理性，市场进入调整期

新能源轿车销量18.7万辆，同比-41.5%，与2024年的高速增长形成鲜明对比，新能源购置税减免政策调整，消费提前透支；

新势力轿车：洗牌加速，分化加剧

2026年1月的轿车市场数据看似寒意阵阵，实则是行业从"政策驱动"向"市场驱动"转型的阵痛。新能源渗透率短期回调不改长期趋势，自主品牌在混动技术、智能座舱领域的积累正在转化为竞争优势。

对于消费者而言，2026年将是"用更少的钱买更好的车"的窗口期；对于车企而言，唯有在核心技术、产品定义、用户运营上建立护城河，方能在这场结构性变局中立于不败之地。