吴迎秋:高端新能源SUV格局就这么定了?

极氪8X开启预售了，第一时间就收获了过万订单。这是想得到的。之前上市的极氪9X的成功已经作了很好的铺垫。一款50多万元的国产全尺寸豪华SUV，用户下单一度居然要等上好几个月。这样的口碑背书让极氪8X市场反响不好都难。

极氪8X，官方预售价格区间37.68万元-51.68万元，全栈900V、三电机兆瓦电驱、4S级AI数字底盘、最高搭载千里浩瀚H9辅助驾驶方案、双门环+双金箍棒车身设计。极氪8X的五大硬核科技延续了极氪9X的主要技术特点，将“性能、豪华、智能、实用”再次拉满。有人说，极氪8X满足了希望尺寸稍小点用户的需求，尤其对女性更友好些；有人说极氪9X偏商务，极氪8X偏家用。不管怎么说，从现在起，极氪在30万元至60万元之间，建立起了高端新能源SUV强大的“护城河”。

高端新能源汽车市场这几年不断出新。30万元以上的新能源SUV成为其中重点研究的对象。有人已经得出了这个领域“国产主导、梯队分化、传统豪华边缘化”的结论，更有人预言2026年将进入存量竞争、头部集中、技术与生态决胜阶段。这样的“格局论”的确说出了高端新能源SUV的行业现状；但现在就下结论说格局已定未免早了点。极氪8X的推出就说明了新技术、新产品、新体验不是仅靠一款车型就能满足得了的，更何况属于这个领域的竞争刚刚开始。

我注意到，“格局论”者主要还是以销量当尺子。包括极氪9X在内的三强或者头部也是这个逻辑下得出的结论。以此往后推演出了“增程走量、纯电高端、插混补位”，以三大决胜要素：智驾、座舱、补能。这样的线条还是粗放的，从技术发展的角度是静止的。极氪8X发布的当天，寰球汽车的记者王博说这款车的一系列的性能参数“足够炸场”，认为它“不讲理”的地方不只是快，也不只是配置拉满，而是它一下子把高性能、智能、安全、舒适几件原本很难同时成立的事，硬生生揉进了一台车里。换句话说，让一个见多识广的汽车专业记者都觉得惊讶和不可思议，足以说明，用传统的常规的眼光去看当下高端新能源汽车SUV的竞争肯定是赶不上这个领域的发展变化。同样，对于传统“豪华边缘化”的看法也有值得商讨的地方。像将BBA等传统豪华汽车遭遇的挑战归结为：电动化慢、智驾弱、溢价高。这是事实。但并不等于他们永远“慢、弱、高”。不能将人家打了盹，就认为永远醒不来。“格局论”还是要靠硬实力，这个硬实力首先就是技术和产品。从这个角度看，无论是极氪9X，还是极氪8X，它们的领先性还是在那的。就算要论格局，也要等新一轮的基于AI下的智驾和完整的生态竞争之后再说了。

人们常说，一流企业靠标准，二流企业靠品牌，三流企业靠产品。所谓的靠标准就是定行业规则、技术门槛、话语权，赚“规则钱”,掌握产业链主导权；所谓靠品牌，就是靠口碑、溢价、用户心智建壁垒，赚品牌红利；所谓靠产品，说白了就是赚辛苦钱。我们以这样的观念去评判“格局”就会发现，现在在格局内的未来可能会出局，没在格局内的不一定永远不会入局。其实这样的格局变化在造车新势力中已经多次出现了。不知大家注意到没有，极氪每次发布会都会列数很多项“世界第一”、“行业领先”，这次极氪8X，也可以让大家看到许多的超级领先。这是极氪的高明之处。极氪8X只不过是极氪站实高端新能源SUV格局的又一砝码而已，极氪要的绝不是多卖几辆车那么简单。