今年3月，日产中东在迪拜搞出了一场轰动汽车圈和体育圈的事件——全球首届日产汽车柔术决斗赛。
这场赛事的核心主角有两个，一个是日产旗下最紧凑型的SUV车型Magnite，另一个是来自全球的顶级职业柔术缠斗选手。赛事的规则简单又疯狂：所有选手的对抗、降服、胜负争夺都必须在日产Magnite的车厢内完成，没有场外空间，没有额外缓冲，选手的每一个辗转腾挪，都完全在这台紧凑型SUV的座舱里展开。
赛事落地在迪拜地标级的可口可乐竞技场，能容纳超1万名观众的场馆，门票直接售罄，现场座无虚席。除了专程赶来的汽车爱好者和格斗迷，这场赛事还拉来了一众全球顶流体育大咖和名人助阵，其中就包括重量级拳击世界冠军安东尼·约书亚、全球顶流网红哈斯布拉、足球传奇巨星马里奥·巴洛特利，现场的热度直接拉满。
对日产来说这是一场针对车型核心卖点的高压力实景测试。在职业选手高强度的对抗中，Magnite的车内空间、人体工程学设计、内饰耐用性、车身结构稳定性，都被放在了上万名观众的眼皮子底下接受检验。
赛事结束后，相关内容在社交平台上快速发酵，短短时间就拿下了超1700万的自然播放量，无数网友自发转发赛事片段，讨论度持续走高。然而这场线下赛事的生命周期没有止步于场馆内的几个小时，日产后续将赛事完整内容搬上了网络播放平台，面向全球观众播出，让这场活动的影响力从迪拜本地，辐射到了全球的格斗运动爱好者和汽车发烧友群体里，也让日产“创新即激情”的品牌理念，触达到了更广泛的受众。
今年2月，问界也做了场类似的营销。他们联手央视新闻顶级IP《顶级实验室》，在零下30℃的黑龙江黑河，开启了一场极寒极限挑战。通过静置破冰挑战、雪面麋鹿挑战、雪地AEB刹停测试、复杂雪地道路辅助驾驶挑战等五大极限工况，全面验证问界产品在极端环境下的安全性能和舒适表现。此次极寒挑战采用“全纪实”直播方式，将挑战过程与挑战结果毫无保留地呈现给公众，也是一次车企联合权威IP做产品验证的营销案例。从日产的车内柔术，到国内的极限挑战，我们会发现：汽车营销正在从“参数宣讲”走向“场景验证”。告别枯燥的参数念经，把产品放进真实、极限、有话题的场景里，消费者自然会懂。
