最近翻了翻二月份合资轿车的销量榜,真是看得人心里一紧。这年头国产车势头太猛,把合资车挤得够呛,不少老牌选手现在日子都不好过,榜单上的变化比翻书还快。以前总说“得紧凑级者得天下”,现在看,连B级车市场都开始晃悠了,更别提那些边缘化的小众车型,有些月销几百台,简直是在硬撑。
先瞅瞅前几名,能站住脚的基本还是那几个老面孔,但名次和以前比,真是有点风水轮流转的意思。朗逸这次居然干到了第一,卖了16000多辆,这数字放在现在这个环境里,算相当能打了。以前总说它太“套娃”,内饰也素,可架不住皮实耐造,维修保养便宜,加上新款加了点年轻化的设计,老百姓买着踏实,自然就认账。帕萨特、迈腾这俩大众双雄紧随其后,也都过了万,看来德系在中高端家用车这块,基本盘还是稳的。
日系那边,凯美瑞算是守住了第五的位置,一万出头的销量,在B级车里算中规中矩。但最让人唏嘘的是轩逸,以前那是稳坐钓鱼台的“家轿王”,这回直接掉到第四,被朗逸、帕萨特、迈腾甩在了后面。想当年,满大街跑的黄色出租车,十有八九是轩逸,后来家用市场爆发,它又靠着大沙发座椅和超低的油耗,把销量推到巅峰。可现在呢?国产混动一个接一个冒出来,秦PLUS DM-i、吉利银河L6这些,价格跟它差不多,配置高一大截,油耗还更低,消费者可不傻,谁不想花一样的钱买更好的东西?轩逸这回丢冠,说白了就是被新能源和自主品牌给“卷”下去了。
再往后数,宝马5系还能进前十,排第十,七千多辆,在豪华品牌里算很能打的了。毕竟现在买BBA的人,很多还是认品牌,5系这种行政级轿车,开出去有面子,产品力也均衡,能稳住这个销量,说明它的目标客户群没怎么动摇。雅阁排十四,天籁十六,这两位日系老将,现在也是压力山大。雅阁换代后造型争议挺大,有人爱死那个大嘴,有人觉得太夸张,可能影响了部分保守派的选择;天籁还是老问题,虽然座椅舒服,但动力总成没啥新鲜感,在年轻人眼里不够“潮”。
君越能进前二十,三千多辆,倒是有点意外。这车一直走美式大船路线,空间大,配置高,但以前总被说油耗高、保值率低,现在能卖这么多,估计是价格下探得厉害,性价比凸显出来了。再往下,伊兰特、凌渡、思域这些,销量都在两千多到一千多之间,属于“比上不足比下有余”。伊兰特这代设计挺激进,适合年轻小两口;凌渡现在叫“辣馒头”,主打运动,但空间是短板;思域嘛,信仰还在,但国产性能车起来后,它的“神车”光环淡了不少,现在就是个普通的家用运动车,销量能稳住就不错。
真正让人感觉“惨烈”的,是那些排在三十名开外的,销量断崖式下跌,大部分都不足一千辆。大众CC勉强挤进前三十,一千一百多辆,这车颜值确实高,无框车门、溜背造型,开出去回头率不低,但价格坚挺,空间也一般,属于“叫好不叫座”的典型,现在这行情,能卖这点已经算不错了。
再往后看,索纳塔、飞度这些曾经的热门车,现在月销都不到一千。索纳塔换代后,现代也是拼了,设计、配置都给足,但品牌力太弱,消费者一提韩系,总觉得不如日系德系靠谱,加上新能源冲击,燃油车市场整体萎缩,它想翻身太难了。飞度就更不用说了,以前是“平民超跑”,改装潜力大,省油又能装,现在国产小型车、电动小车选择太多了,五菱缤果、比亚迪海鸥,又好开又便宜,飞度的优势被磨得所剩无几,月销几百台,估计广本自己都得犯愁。
从三十一名往后,那简直是“比惨大会”。凡尔赛C5X,这车刚出来时吹得挺响,法式浪漫,跨界设计,结果现在月销才九百多,当初的噱头没转化成实际销量,雪铁龙的品牌力还是硬伤。起亚K3、日产N7、雷凌、福瑞迪,这些车销量都在两三百到九百之间徘徊,基本就是“半死不活”的状态。雷凌之前还因为“机油门”事件口碑受损,现在虽然修复了,但消费者记性可不好,转头就选别的去了。
最扎眼的是那些销量只有几百甚至几十辆的,看着都心酸。宝马i5,才卖166辆,这可是纯电豪华车啊,BBA的电车在国内本来就不好卖,大家觉得油车才是它们的强项,电车技术没优势,价格还贵,i5这销量,估计宝马自己都没想到这么惨。标致508L,法系车最后的倔强,月销也就那么回事,内饰设计独树一帜,但国人不买账,觉得不实用,保值率还低,现在月销能过百都是奇迹。
奔驰A级、标致408X、亚洲狮,这些车也都在三四百辆左右。奔驰A级是入门级豪车,以前靠三叉星的光环能卖,现在大家发现同价位的国产车,比如极氪001、小米SU7,那才是真香,A级这种“换壳”车自然就被抛弃了。标致408X,又是法系车,跨界风格,设计感强,但国内消费者就认“大气”、“稳重”,这种太个性的车,注定是小众。亚洲狮,丰田为了填补A+级市场搞出来的,结果定价高了,尺寸尴尬,不上不下,现在月销一百多,基本宣告
以前总说“得轩逸者得天下”,现在轩逸都掉队了,卡罗拉排十一,月销多少没说,但肯定没过万,估计也就四五千的样子。卡罗拉和雷凌这对兄弟,现在也是强弩之末,TNGA架构没让它们起死回生,反而在新能源面前更显老态。
这榜单就像一面镜子,照出了合资轿车的集体焦虑。不转型,不降价,不提升产品力,以后的日子只会更难。那些月销几十、几百的车,说不定哪天就悄悄停产了,到时候再想买,可能只能去二手车市场淘了。对于咱们消费者来说,这倒是好事,选择多了,价格下来了,以前高不可攀的车型,现在可能触手可及。只是不知道,再过几年,这个榜单上还能剩下多少熟悉的名字?
需要我为你分析具体车型的销量下滑原因,或整理一份高性价比的替代车型推荐清单吗?