曾是长安轿车门面担当,如今月销7台,锐程的落幕比你想的更心酸
说实话,我做了这么多年汽车,见过太多车型起起落落,但长安睿骋这条线,是让我觉得最唏嘘的那种。
不是因为它多差,恰恰相反——它每一次都没做错太多,但每一次都差了那么一口气。旗舰车变A级车,A级车变”透明车”,最后一个月只卖7台,还挂在官网上。这事儿放在任何一个品牌身上,都值得好好聊聊。
长安睿骋前侧方静态图它当年真不差,这话我得先说清楚
2012年,长安推出逸动和CS35,两款车都跑出了不错的销量。尝到甜头的长安,自然想往上走一走——搞一台B级轿车,给品牌立个门面。这个逻辑没毛病,当时奇瑞有东方之子,吉利有帝豪EC8,比亚迪有F6,就长安这块还是空白,说急也确实急。
2013年4月,睿骋正式上市。车身长度4米9,轴距2810毫米,跟合资B级车放一起量尺子,一点不吃亏。动力上有2.0自吸158马力,还有1.8T的177马力版本,均为长安自主研发,高配带前排座椅通风加热、后排车载电视,豪华车配置往下放,这点我是服气的。
起售价11.08万,7个月后小改款更是压到10.98万起步。
按道理这条件,应该能打出一片天地来。
销量告诉你,道理和现实不是一回事
但现实是什么样的?2014年,睿骋销量巅峰——全年8989台,月均还不到750台。你没看错,这就是它最好的成绩。
2017年只剩1395台,2018年331台,2019年49台,基本宣告停产。
说好听点是没打开市场,说难听点就是——消费者压根没把它当回事。原因其实很现实:买低配睿骋,还不如买合资A级车省心;买高配睿骋,价格已经撞上帕萨特、凯美瑞了,可那俩不用解释,睿骋开出去你还得跟别人说半天”这是长安的B级车”。
十年前大众丰田的品牌溢价,真的是一道翻不过去的墙。这不是睿骋一台车的问题,是整个国产B级轿车在那个年代共同面对的困境。
2012年款长安逸动侧前方视角降半级、换个名,睿骋CC总算接了地气
长安不是没有自知之明。2017年底,睿骋CC上市,定位比睿骋低半级,车身不到4米8,轴距2770毫米,起售价8.49万起,自动避开了合资B级车的价格带,甚至比合资A级车还便宜一些。
这个打法就对了。睿骋CC刚上市就做到月销六千,2018年全年接近三万台,比原版睿骋强出不止一个量级。
不得不承认,长安这次定位是看清楚了——与其在高位跟合资车死磕,不如找个空当踏实活着。
但吧,曾经撑得起门面的睿骋,如今要靠降半级的弟弟来续命,这个对比放在那儿,怎么看怎么有点说不出口的滋味。
睿骋CC侧前方静态图改名、降级、内讧,锐程越走越窄
2019年10月,睿骋CC改款,顺手把名字改成了”锐程CC”,定位也从中型车降级为紧凑型车。理由听起来合理——吉利快要推出轴距2米8的星瑞,到时候锐程CC要是还顶着B级车名头,不是当场出丑吗。
话是这么说,但老车主这边怎么想?你买的时候是B级车,回头厂家悄悄告诉你:不好意思,我们重新定义了一下,它其实是A级的。这种事搁谁身上都够呛。
更难的是,2019年之后,锐程CC的真正对手变成了自家人。逸动PLUS上市,1.4T蓝鲸NE,158马力260牛米,油耗更低,设计更新,而且比锐程CC还便宜。普通买车的工薪家庭,每分钱都得掰着花,你说他为什么要多花钱买一台大不了多少、动力发动机还更老的锐程CC?
这就是内耗最可怕的地方——不是对手把你打死的,是自家的兄弟把你的饭碗端走的。
锐程PLUS的最后一搏,没扑也没火
2022年9月,锐程PLUS上市,算是这条线最后一次认真挣扎。AR-HUD、游艇式电子换挡、全景天窗,内饰总算跟上了潮流,车身也拉到了4米8,引力系列无边界中网,起售9.99万。
配置堆出来了,价格也有竞争力,但问题是——这个价位,自家的UNI-V在那儿等着你。掀背尾门、电动尾翼、战斗机座舱,年轻人一眼就被勾走了。锐程PLUS拿什么留住他们?
在易车的实测节目里,锐程PLUS的加速、油耗、刹车全是垫底,被星瑞绝地反超,即便锐程PLUS便宜几千,测完还是那句话——加点钱买星瑞更划算。
2022年含锐程CC共售出25754台,2023年11231台,2024年2236台,现在的月销量只有7台。
锐程PLUS白色外观静态图7台,不是一个数字,是一个时代的句号
现在官网还挂着锐程PLUS,但长安自己心里清楚,这条线已经走到头了。UNI-V、启源A06,这些才是接棒的人。
长安UNI-V前侧方行驶姿态图回头看这十年,睿骋系列的故事真的不是一个”烂车”的故事。它是一个品牌在爬坡路上,用一台轿车试图证明自己、却一步步被时代和自家产品矩阵合力架空的故事。曾经是长安轿车门面的睿骋,最后却给逸动、星瑞、UNI-V铺了路。
说白了,有些车的使命,不是卖出多少台,而是趟出一条路来。只是趟路的代价,往往是自己沉下去。
当然,这只是我的个人看法,每个人对这台车可能有不同的感情。有没有当年买过睿骋或者锐程CC的车友?当时买的原因是什么,现在回头看怎么想?欢迎留言聊聊。