你猜怎么着？
别克这回新出的SUV，尾灯一亮，全网炸了。
可前脸一露，网友集体沉默——“这不就是换壳的E5？”
2023年数据显示，新能源车市场里，**78%的消费者第一眼就靠前脸判断是否“心动”**。
可别克至境SUV，偏偏卡在了这个生死线上。
先说亮点：
尾灯是真狠。贯穿式设计，像一对舒展的羽翼，夜里一亮，整条街都得回头瞅一眼。中央那个能发光的“BUICK”，不是贴纸，是真·科技感拉满。半隐藏门把手、车顶激光雷达，全是当下新能源车的“标配”，但人家做得干净利落，没一点拖泥带水。动力也够狠——1.5T增程系统，综合续航直接干到**1400公里以上**，冬天开空调也不用天天找充电桩。智驾系统更是直接抄了至境L7的底牌，高阶辅助驾驶，说走就走。
可问题来了——
前脸，太“老实”了。
谍照里那张脸，C形日行灯+分体式大灯，看着熟悉吧？
对，和别克E5长得像极了。
不是“相似”，是“几乎一样”。
连眼神都像——那种“我懂你想要的未来，但我还是想稳一点”的犹豫感。
有个朋友，上周刚提了辆别克E5。
她发消息给我，声音都在抖：“我闺蜜昨天看见我车，愣了三秒，问‘你是不是换了新车？’我说没换啊，她不信。”
后来她才知道，原来是因为——**她的车，前脸太有记忆点，别人一眼就认出来了**。
反观这台至境SUV，前脸一上路，就像个穿西装的程序员，规规矩矩，却没人记得住名字。
有人吐槽：“这不是在造车，是在复刻。”
还有人说：“你把家族基因当保险，可用户要的是惊喜。”
其实早有预兆。
去年年底，某车企设计师私下聊起新能源设计趋势时说：“现在谁还敢做‘燃油味’的前脸？可又不能全盘推翻，只能在‘熟悉’和‘陌生’之间走钢丝。”
别克这次，显然踩偏了。
更扎心的是，**2023年上市的中大型纯电SUV里，有6款因前脸设计被用户主动搜索“避雷”**。
其中一款，就是前脸太“保守”，结果销量直接腰斩。
我们不是非要它搞个外星飞船造型。
但至少，得让人觉得：“哦，这是别克的新东西，不是旧瓶装新酒。”
想想看，你开车路过一个路口，一辆车从对面驶来。
你脑子里第一反应是“哇，好特别”还是“嗯，好像在哪见过”？
如果后者多，那品牌再强，也留不住人心。
所以这台至境SUV，尾灯惊艳，动力靠谱，配置堆料足。
可前脸，像是在说：“我怕你不喜欢，所以我尽量不出错。”
可用户要的，从来不是“不出错”，而是“让我记住”。
现在，它还没上市，但争议已经开了。
有人说等发布再看，也有人说：“别急，反正改也来不及了。”
可我觉得，真正可怕的不是设计差，而是**明明有底气，却不敢亮出自己的样子**。
品牌也好，人也罢，最怕的不是犯错，是活得像空气——存在，但没痕迹。
你说，一个车，连自己长什么样都不敢确定，还能指望谁记住它？
对此你怎么看？
评论区聊聊，你愿意为一台“有辨识度”的车，多掏多少钱？
关注我，下期拆解：为什么越贵的车，越容易“看起来像平替”？
10个月宝宝每天需要喝多少奶粉？
